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    電影院 隨身帶(文化市場新觀察)

    來源:作者:發布時間:2019-0131 13:32:33

    對不少影迷來說,躺在被窩里看實體院線正在上映的影片,一直是種奢望。但從今天起,實現這個目標已不再困難。

       5月9日,“移動電影院”產品于第十四屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會定軍山分會場正式發布。中國電影科學技術研究所獨家授權北京云途時代影業科技有限公司承擔該產品的運營試點工作。

       放映處于公映期內的正版電影,票房收入納入電影票房統計

       有別于電影新媒體播放模式,“移動電影院”能夠通過手機、平板電腦等移動端,或者通過其他設備搭載的移動電影院軟件系統作為放映設備,向觀眾放映已取得電影片公映許可證、經過版權人授權、處于公映期內的正版電影,放映檔期可管可控,版權得到技術保護。選片、購票、觀影,這些流程都能在移動端上完成。

       “我們希望在‘移動電影院’產品試點運營期間,能成為實體院線的有益補充,幫助更多影片實現院線放映的心愿,同時激發電影制作方和內容創作者的積極性,并培養更多不同年齡層次人群的觀影習慣。”北京云途時代影業科技有限公司首席執行官高群耀說。

       進入“移動電影院”APP,主界面展示正在上映影片的名稱和海報,底部分為“購票”“放映”“我的”三大功能區。海報下方有“支持2K放映”字樣,表明“移動電影院”放映的影片有別于新媒體視頻,采用數字電影(DCI)行業2K標準分辨率,系全球首次支持這種高清畫質在移動端播放。為了解決觀影的緩存等待問題,“移動電影院”后臺設置加速引擎,能夠實現百秒2G的急速緩存。

       該產品的另一個特點是提供專業解說服務,觀眾可選擇付費購買,在觀影過程中同步收聽專業解說人的解說音頻。比如正在上映的《第三度嫌疑人》,不少人反映影片內容晦澀,不易懂。“移動電影院”便同步推出影評人的解說服務,觀眾只需在25元正片之外另付10元解說服務費,劇情就變得不那么燒腦。

       在發行放映模式方面,“移動電影院”參照傳統商業院線,通過對影片放映密鑰信息的管理,實現了一張電影票僅對應一次觀影,解決了觀影人次和票房數據精準統計的問題,影片放映的收入也以分賬方式由影片制作方、發行方、放映方等分享,票房收入納入中國電影票房統計。“‘移動電影院’將用5年時間,為中國電影創造10億塊銀幕,為中國電影增量。”高群耀表示。 

    解開實體院線建設與排片的困局,滿足多樣化觀影需求

       據中國電影科學技術研究所提供的數據,2017年,有350個縣級行政區沒有實體電影院,覆蓋常住人口總數超過7000萬;912個縣級行政區只有1家實體電影院,覆蓋常住人口總數超過2.7億;無實體電影院以及僅有1家實體電影院的縣級行政區占全國縣級行政區總數的44%。

       近年來,隨著國民收入水平不斷提升,影院觀影的消費需求也在急劇飆升。“雖然實體院線持續擴張,影院數量、覆蓋區域和銀幕數量都有了顯著增長,但由于單體投資巨大,且影院建設嚴重受限于影院盈利必備的輻射半徑人口密度,致使實體影院建設增長乏力,無法滿足廣大非影院建設適配區域的觀影需求。”中國電影科學技術研究所所長張偉說。

       中國電影市場2017年的票房達559.11億元,城市院線觀影人次達到16.2億,均創歷史新高。然而,在2017全年上映的近400部國產影片中,票房過億影片只有51部。

       “一方面,票房‘貧富差距’如此之大,尤其是一些中小成本電影,未能享受到電影市場發展帶來的紅利,長此以往不利于激發電影創作的積極性。”張偉分析說,“另一方面,從各地電影節期間低成本小眾電影往往一票難求的情況看,如今的院線電影遠遠不能滿足觀眾對電影品種、風格、主題的多元需求。”

       此外,有專家認為,受制于實體院線固有的放映時間、空間局限,排片資源只能向商業大片傾斜,這也抑制了觀眾的多樣化觀影需求,限制了觀影人次及票房的持續增長,一定程度上阻礙了中國電影事業的進一步繁榮發展。對電影行業來說,觀眾對影片的多元需求日益增長,而實體院線的這些短板便屬于發展過程中亟待解決的不平衡不充分問題。

       在《中華人民共和國電影產業促進法》的指導下,為豐富數字電影的放映形式,拓展電影的放映渠道,中國電影科學技術研究所在國家專項資金支持下,積極探索研究面向移動終端的電影播放新模式,組建了“電影智能移動影院系統基礎研究”項目組,進行了一系列技術創新性研究。而“移動電影院”產品是該項目目前唯一的開發運營試點平臺。

       “‘移動電影院’通過個性化觀影技術的運用,不僅打通了影片與觀眾之間的阻隔,還為更多導演和影片提供了支持,并激發了電影制作方和內容創作者的積極性。”國家電影數字節目管理中心主任王富強認為,“以拓展移動觀影市場入局,既解開了實體院線建設與排片的困局,又能夠聯動實體院線破局,從這點上來看,‘移動電影院’具備潛力。” 

    瞄準二線城市及以下的電影市場,用技術手段防止盜版盜錄   2018年一季度,中國電影市場票房總收入達到202.17億元,超過北美同期的28.9億美元(約合人民幣183億元),首次位居世界第一。

       根據貓眼電影數據,近80%的觀影者為“85后”。而中國互聯網用戶的年輕人占比與觀影人群有著較高的重合度:截至2017年6月,10—39歲網民占比數量達72.1%。   “毋庸置疑,年輕群體已經并且將持續成為電影市場的主力軍。”王富強說,“而且,生活在二線城市及以下的小鎮青年,他們的觀影需求增長更加強烈,這與所在地區經濟社會發展水平的提高密不可分,移動端觀影大有可為。” 

    目前,在“移動電影院”上線的電影有《脫單告急》《第三度嫌疑人》《香港大營救》等3部,數量與實體院線相比差距不小,如何實現同步,超越實體院線上線的電影數量,尚需開發方努力。

       此外,實體電影院提供的觀影氛圍是值得付出票價的關鍵因素,如何把觀眾拉到移動端屏幕前,甚至進一步培養他們的移動觀影習慣,也需繼續探索。

       此外,“移動電影院”如何防止盜版、盜錄?高群耀表示,預防盜版,壓制和傳輸環節是首先要防范的:在壓制環節,所有片源都在離線隔離容器中完成轉碼,且在壓制過程中嵌入干擾幀,即使盜鏈亦無法放映;在傳輸環節,全站使用HTTPS協議加密傳輸,有效防流量劫持、防域名劫持、防傳輸階段數據竊取。而在預防盜錄方面,“移動電影院”采用的是自主研發的放映器,一旦系統檢測到有線接口,如USB、Lightning開啟,或一旦檢測到AirPlay、Miracast或DLNA連接開啟,影片都將自動停止放映。

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